TikTok – одна з наймасштабніших платформ для відеоконтенту у світі та потужний інструмент просування для бізнесу. В Україні вона стабільно входить до трійки найпопулярніших. У квітні 2025 року TikTok Ads знову став доступним для українського ринку – вперше після трирічної перерви. Відтепер українські компанії можуть офіційно запускати таргетовану рекламу, працювати з аудиторіями та використовувати повноцінний рекламний кабінет цієї соціальної мережі. Ділимось інструкцією, як налаштувати таргетовану рекламу в TikTok з урахуванням останніх оновлень.
Як запустити рекламу в TikTok
TikTok Ads – офіційна платформа для запуску таргетованої реклами в цій соцмережі. Вона відкриває бізнесам більше можливостей, ніж проста функція «Просувати» в застосунку. Через TikTok Ads Manager ви отримуєте доступ до гнучких налаштувань аудиторій, форматів оголошень, бюджету, ставок, а також можете використовувати TikTok Pixel для аналітики.
Ціна реклами в TikTok залежить від типу кампанії, налаштувань ставок і конкуренції за цільову аудиторію. Саме тому важливо правильно запустити рекламу в TikTok з першого разу.
Крок 1. Створіть бізнес-акаунт
Переведіть свій TikTok-акаунт в бізнес-акаунт. З його допомогою зареєструйтесь в TikTok for Business, щоб мати можливість запускати рекламу через TikTok Ads Manager.
Крок 2. Створіть кампанію
У TikTok Ads Manager натисніть Create Campaign і виберіть мету: охоплення, трафік, перегляди, генерація лідів, продажі тощо. Це визначає алгоритм показу оголошень.
Крок 3. Налаштуйте групу оголошень
Визначте цільову аудиторію. Можна натиснути на автовибір або власноруч налаштувати всі параметри. Алгоритми TikTok зазвичай чітко виявляють ЦА, проте так буває не завжди.
Встановіть тривалість кампанії та бюджет: денний – від 200 грн на добу, загальний (або довічний) – від 500 гривень. Для якісного залучення аудиторії тестуйте різні варіанти.
Крок 4. Додайте креатив
Завантажте відео, додайте текст, обкладинку, виберіть заклик до дії. Можна використовувати Spark Ads – формат, що дозволяє просувати відео з органічного профілю, зберігаючи лайки, коментарі та репости.
Крок 5. Запустіть A/B-тест
TikTok вітає тестування оголошень. Спробуйте кілька варіантів відео або заголовків, щоб визначити, що працює найкраще. A/B-тест допоможе не витрачати бюджет даремно.
Хочете швидше?
Тоді скористайтеся функцією TikTok Boost – це найпростіший спосіб для запуску реклами відразу з мобільного застосунку. Інструмент орієнтований на креаторів, які хочуть якомога швидше збільшити охоплення вже опублікованого відео. Це зручно, але можливості таргетингу обмежені. Для повного контролю TikTok Ads Manager усе ж буде кращим вибором.
Що врахувати перед запуском реклами TikTok в Україні: поради експертів
Перед тим, як налаштувати рекламу в TikTok, важливо розуміти, що ця платформа має власну специфіку. Щоб ефективно використовувати TikTok Ads, потрібно врахувати низку нюансів, зокрема:
- Інтерфейс англійською. TikTok Ads Manager в Україні наразі не має української локалізації. Тому базове знання англійської, зокрема термінології digital-маркетингу, – обов’язкова умова.
- Особливий підхід до креативів. Реклама в TikTok працює тоді, коли не виглядає як реклама. Креатив має бути нативним, легким, бажано трендовим. Інакше глядач точно прогорне далі.
- Геотаргетинг – лише по всій Україні. Наразі неможливо налаштувати покази на окремі міста чи області, тому локальному бізнесу краще фокусуватися на охопленні та впізнаваності, а не прямих продажах.
- Особливості оплати. Для українських акаунтів діє система попередньої оплати. Якщо ви не маєте статусу бізнес-користувача, до бюджету автоматично додається 20 % ПДВ. Це саме стосується власників техніки Apple – до вартості просування додаватиметься комісія в розмірі 20 %. Уникнути цього можна, запускаючи рекламу з пристроїв Android.
Навіть з обмеженнями TikTok є надперспективною платформою для бізнесу. Реклама тут вимагає креативності, стратегічного підходу та регулярного тестування. Але саме це – ключ до ефективного результату в застосунку TikTok.
Автор статті: керівник відділу таргетингу агентства Ланет CLICK Наталія Біленька