TikTok – одна из самых масштабных платформ для видеоконтента в мире и мощный инструмент продвижения для бизнеса. В Украине она стабильно входит в тройку самых популярных. В апреле 2025 года TikTok Ads снова стал доступен для украинского рынка – впервые после трехлетнего перерыва. Теперь украинские компании могут официально запускать таргетированную рекламу, работать с аудиториями и использовать полноценный рекламный кабинет этой социальной сети. Делимся инструкцией, как настроить таргетированную рекламу в TikTok с учетом последних обновлений.
Как запустить рекламу в TikTok
TikTok Ads – официальная платформа для запуска таргетированной рекламы в этой соцсети. Она открывает бизнесам больше возможностей, чем простая функция «Продвигать» в приложении. Через TikTok Ads Manager вы получаете доступ к гибким настройкам аудиторий, форматам объявлений, бюджету, ставкам, а также можете использовать TikTok Pixel для аналитики.
Цена рекламы в TikTok зависит от типа кампании, настроек ставок и конкуренции за целевую аудиторию. Вот почему важно правильно запустить рекламу в TikTok с первого раза.
Шаг 1. Создайте бизнес-аккаунт
Переведите свой TikTok-аккаунт в бизнес-аккаунт. С его помощью зарегистрируйтесь в TikTok for Business, чтобы запускать рекламу через TikTok Ads Manager.
Шаг 2. Создайте кампанию
В TikTok Ads Manager нажмите Create Campaign и выберите: охват, трафик, просмотры, генерация лидов, продажи и т.д. Это определяет алгоритм показа объявлений.
Шаг 3. Настройте группу объявлений
Определите целевую аудиторию. Можно нажать на автовыбор или настроить все параметры. Алгоритмы TikTok обычно четко выявляют ЦА, но так бывает не всегда.
Установите продолжительность кампании и бюджет: дневной – от 200 грн в сутки, общий (или пожизненный) – от 500 гривен. Для качественного привлечения аудитории тестируйте разные варианты.
Шаг 4. Добавьте креатив
Загрузите видео, добавьте текст, обложку, выберите вызов. Можно использовать Spark Ads – формат, позволяющий продвигать видео из органического профиля, сохраняя лайки, комментарии и репосты.
Шаг 5. Запустите A/B тест
TikTok приветствует тестирование объявлений. Попробуйте несколько вариантов видео или заголовков, чтобы определить, что работает лучше всего. A/B-тест поможет не тратить бюджет зря.
Хотите побыстрее?
Тогда воспользуйтесь функцией TikTok Boost – это самый простой способ для запуска рекламы сразу с мобильного приложения. Инструмент ориентирован на креаторов, желающих как можно скорее увеличить охват уже опубликованного видео. Это удобно, но возможности таргетинга ограничены. Для полного контроля TikTok Ads Manager все же будет лучшим выбором.
Что учесть перед запуском рекламы TikTok в Украине: советы экспертов
Перед тем как настроить рекламу в TikTok, важно понимать, что эта платформа имеет свою специфику. Чтобы эффективно использовать TikTok Ads, нужно учесть ряд нюансов, в частности:
- Интерфейс на английском языке. TikTok Ads Manager в Украине пока не имеет украинской локализации.
- Особый подход к креативам. Реклама в TikTok работает тогда, когда не смотрится как реклама. Креатив должен быть нативным, лёгким, желательно трендовым. Иначе зритель точно провернет дальше.
- Геотаргетинг – только по всей Украине. Пока невозможно настроить показы на отдельные города или области, поэтому локальному бизнесу лучше фокусироваться на охвате и узнаваемости, а не прямых продажах.
- Особенности оплаты Для украинских аккаунтов действует система предварительной оплаты.
Даже с ограничениями TikTok является сверхперспективной платформой для бизнеса. Реклама здесь требует креативности, стратегического подхода и регулярного тестирования. Но именно это – ключ к эффективному результату в приложении TikTok.
Автор статьи: руководитель отдела таргетинга агентства Ланет CLICK Наталья Беленькая